Employer value proposition: cos'è ed esempi.
Cos'è l'employer value proposition (EVP), da quali elementi è fatta, come costruirla con dati veri ed esempi di come scriverla per i candidati giovani.
Perché una persona dovrebbe scegliere di lavorare da voi invece che dal concorrente in fondo alla strada? La risposta, scritta e verificabile, è la vostra employer value proposition.
Cos'è l'employer value proposition
L'EVP è l'insieme di ciò che l'azienda offre ai suoi collaboratori in cambio del loro lavoro, e il motivo per cui li distingue dagli altri datori di lavoro. È la base dell'employer branding: il branding la comunica, l'EVP è il contenuto.
Gli elementi di un'EVP
- Retribuzione e benefit: RAL, premi, welfare, buoni pasto.
- Crescita: formazione, percorsi di carriera, tempi chiari.
- Il lavoro in sé: cosa si fa, con quali strumenti, che impatto ha.
- Ambiente e persone: clima, stile dei responsabili, colleghi.
- Organizzazione: orari, turni, flessibilità, sede.
- Stabilità e valori: solidità dell'azienda, cosa rappresenta sul territorio.
Come costruirla
- Ascoltare chi lavora già da voi, soprattutto chi è entrato da poco: perché ha scelto voi?
- Ascoltare chi se n'è andato, con le exit interview.
- Guardare come vi vedono da fuori: recensioni, career page, social.
- Scegliere due o tre punti di forza veri, che i concorrenti non possono dire uguali.
- Per ogni punto, trovare una prova concreta: un dato, un esempio, una persona.
Esempi di come scriverla
Una frase come "un ambiente giovane e dinamico" non è un'EVP: la scrivono tutti e nessuno ci crede. Confrontate:
- Generico: "Crediamo nella crescita delle persone." Concreto: "Chi entra in produzione fa un percorso di 12 mesi con un tutor e a fine anno ha un colloquio sul livello successivo."
- Generico: "Offriamo un pacchetto competitivo." Concreto: "RAL 28.000–32.000 €, premio di risultato e welfare da 600 € l'anno."
- Generico: "Siamo un'azienda solida." Concreto: "Lavoriamo da 40 anni con gli stessi tre clienti principali e non abbiamo fatto cassa integrazione nel 2020."
Le cifre negli esempi sono indicative. Il principio è quello della Claim Cap Rule del metodo GPI: una dichiarazione senza prova vale poco.
Dove usarla
Nella career page, negli annunci di lavoro, al colloquio e nell'onboarding. Se cambia da un canale all'altro, i candidati se ne accorgono.
Domande frequenti
Cosa significa EVP?
Employer value proposition: l'insieme di ciò che un'azienda offre ai collaboratori e che la distingue come datore di lavoro.
Che differenza c'è tra EVP ed employer branding?
L'EVP è il contenuto, cioè cosa offrite; l'employer branding è il modo in cui lo comunicate e lo fate percepire.
Una PMI ha bisogno di un'EVP?
Sì, forse più di una grande azienda: ha meno notorietà e deve spiegare in poche righe perché vale la pena lavorarci.
Team GPI · NextGen